ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN SYARIAH 4P DALAM UPAYA PENINGKATAN JAMA’AH PENGGUNA PROGRAM UMROH PT. ASHFA SHOWARAKUM HARAMAIN
DOI:
https://doi.org/10.54045/mutawazin.v5i2.2024Keywords:
Bauran Pemasaran Syariah, Strategi 4P, Peningkatan Jamaah UmrohAbstract
This study analyzes the application of the 4P (Product, Price, Place, Promotion) sharia marketing mix strategy in increasing the number of pilgrims using the PT Ashfa Showarakum Haramain umrah program. The research method used is descriptive qualitative with a triangulation approach, including observation, interviews, and analysis of primary and secondary data. The results showed that the applied sharia marketing strategy has been effective in increasing the company's profitability without violating sharia principles. Among the 4P components, place has the most significant impact on increasing the number of Umrah pilgrims, especially through strategic location selection and efficient service distribution. In addition, Islamic value-based promotions also strengthen the company's image as a trusted service provider. The implementation of this strategy not only succeeded in increasing the number of pilgrims, but also built the company's reputation as an ethical and competitive business entity.
Keywords: Sharia Marketing Mix, 4P Strategy, Increase in Umrah pilgrims.
References
Amalia, N. I. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan pembelian Paket Umroh VIP Pada PT. Al-Amin Universal Tours Jakarta Selatan.
Arianto, N. (2022). Manajemen Pemasaran. Surabaya:Cipta Media Nusantara.
Ashari, M. F., Zen, M., & Fatmawati. (2024). STRATEGI PENETAPAN HARGA DALAM MENINGKATKAN KEPUASAN JAMAAH UMRAH DI PT. ZIARAH HATI INDONESIA SURABAYA. Jurnal Manajemen Dakwah, 5(1), 155–171.
Buddy, Tabroni, & Salim, F. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Dampaknya Pada Reputasi Perusahaan (Studi Empiris pada Perusahaan Travel Umroh dan Haji di Jakarta Timur). Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen, 4(2), 110–125.
Christiani, J., & Fauzi, A. (2022). Analisa Strategi Bauran Pemasaran 4P (Price, Product, Place, Promotion) Pada Usaha Prol Tape Sari Madu Jember Dalam Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 16–23. https://doi.org/10.56127/jaman.v2i3.328
Fauzi, H. (2024). 554 Kloter Jemaah Haji Reguler sudah Tervisa, Siap Diberangkatkan Mulai 12 Mei 2024. In https://www.kemenag.go.id/nasional/554-kloter-jemaah-haji-reguler-sudah-tervisa-siap-diberangkatkan-mulai-12-mei-2024-XoM6W.
Gaol, R. I. L., Hidayat, N., Tampubolon, A., & Gultom, G. A. M. (2024). Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi kasus : Mahasiswa Prodi Ilmu Ekonomi , Fakultas Ekonomi , Universitas Negeri Medan ). 3(2), 1484–1492.
Gunara, Thorik & Hardiono, U. S. (2006). Marketing Muhammad. In Takbir Publishing House.
Kusumawaty, Y. (2019). Strategi Pemasaran Produk Makanan Ringan Khas Riau (Keripik Nenas Dan Rengginang Ubi Kayu). Jurnal Agribisnis, 20(2), 124–138. https://doi.org/10.31849/agr.v20i2.2235
Laoli, V., & Hulu, F. (2018). Analisis Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 1(2), 19–24. https://doi.org/10.36778/jesya.v1i2.19
Megawati, R., & Anwar, M. K. (2019). PELUANG DAN TANTANGAN STRATEGI PEMASARAN SYARI’AH BIRO JASA UMROH (Studi Kasus Di AET Travel PT. Penjuru Wisata Negeri Sidoarjo). Jurnal Ekonomi Islam, 2(1), 1-.
Nauli, R. S. (2020). Penerapan Pemasaran syariah dalam meningkatkan Jumlah Jama’ah Travel Umroh PT. Penjuru Wisata Negeri Pekanbaru. http://dx.doi.org/10.1038/s41421-020-0164-0%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.solener.2019.02.027%0Ahttps://www.golder.com/insights/block-caving-a-viable-alternative/%0A???%0Ahttp://dx.doi.org/10.1038/s41467-020-15507-2%0Ahttp://dx.doi.org/10.1038/s41587-020-05
Permata, L. (2018). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Peningkatan Jumlah Jamaah Umroh Pada PT. Arminareka Perdana Perwakilan Pekanbaru. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 1(2), 63–75. https://doi.org/10.25299/syarikat.2018.vol1(2).3181
Prianto, A., & Hutagalung, M. A. K. (2020). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JAMAAH UMROH PT. IKHWANUL IKHLAS WISATA. Jurnal Al -Qasd Islamic Economic Alternative, Vol 2 No.1.
Putra, P., & Hasbiyah, W. (2018). Teori dan Praktik pemasaran Syariah (1st ed.). Rajawali Pers.
Putri, S., & Anwar, M. K. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Syari’ah Terhadap Loyalitas Jama’ah Umrah Di PT. IKHWANBERKAH SEJAHTERA. Jurnal Ekonomi Islam, 2, 2588–2593.
Safitri, E., Rahayu, M., & Indrawati, N. K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Citra Perusahaan Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan Service Center [Studi Pada Pelanggan Samsung Service Center di Kota Malang]. Jurnal Ekonomi Bisnis, 1.
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta. Alfabeta, Bandung.
Sujarweni, v. W. (2015). Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Pustaka Baru Press.
Sula, M. S., & Kartajaya, H. (2006). Syariah Marketing (Oktober).
Syarifah, T., Maftukhah, W. L., & Ardina, Z. (2024). Analisis SWOT terhadap Penerapan Marketing Mix 7P dalam Peningkatan Penjualan PT . Hanin Wisata Semesta. 6(1), 37–55.
Wauran, D. (2016). Analisis Penentuan Harga Pokok Produk Dan Penerapan Cost Plus Pricing Method Dalam Rangka Penetapan Harga Jual Pada Rumah Makan Soto Rusuk Ko ’ Petrus Cabang Megamas. Jurnal Emba, 4(2), 652–661.
Winasis, C. lystia rut, Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4
